« Donner aux pharmaciens les moyens d’agir pour une société en bonne santé »
Nouvelle identité visuelle, nouveau nom et nouveau siège pour l’APB
« Donner aux pharmaciens les moyens d’agir pour une société en bonne santé » : tel est le nouveau slogan de l’APB. Selon son président Michael Storme, il traduit parfaitement ce que défend l’association. L’acronyme APB reste, mais sa signification change : Association of Pharmacists Belgium.
Renforcer le rôle du pharmacien au sein d’une société en bonne santé reste plus que jamais au cœur de la mission de l’APB. Cette ambition se traduit dans son nouveau slogan : « Empowering pharmacists for a healthy society » (« Donner aux pharmaciens les moyens d’agir pour une société en bonne santé »). « Les soins de santé évoluent constamment et le rôle du pharmacien a lui aussi profondément changé, souligne le président Michael Storme. Vacciner contre la grippe et la Covid-19, accompagner les personnes atteintes d’une maladie chronique, collaborer avec d’autres professionnels de santé pour assurer des soins intégrés : le pharmacien est aujourd’hui plus que jamais un soignant essentiel, proche du patient. »
L’APB entend ancrer plus solidement que jamais le rôle du pharmacien indépendant. « En tant qu’association professionnelle, nous portons les besoins, les préoccupations et l’expertise du secteur pour faire entendre une voix forte dans le débat public. Nous influençons la politique de santé, encourageons la collaboration et renforçons la place du pharmacien dans la société d’aujourd’hui et de demain », poursuit Michael Storme.
Une voix claire
Pour Michael Storme, une voix claire et un soutien affirmé aux pharmaciens passent aussi par un nom explicite. L’appellation quelque peu vieillotte d’« Association pharmaceutique belge » cède ainsi la place à «Association of Pharmacists Belgium ». « Ce nom commun à l’ensemble du pays souligne le rôle de l’APB en tant qu’association professionnelle nationale des pharmaciens d’officine. Le choix de l’anglais correspond également à notre engagement actif au sein de la Fédération internationale pharmaceutique (FIP) et du Groupement pharmaceutique de l’Union européenne (GPUE) », explique-t-il.
Un nouveau nom et un nouveau slogan appelaient une nouvelle identité visuelle. L’APB s’est inspirée de la croix verte, présente sur la façade de presque toutes les officines et qui constitue l’un des symboles les plus reconnaissables et les plus familiers des soins de santé. Les lignes et la géométrie de cette croix constituent le « fil vert » de sa nouvelle identité visuelle.
Un symbole familier
« Avec cette identité renouvelée, nous revenons à l’essentiel de ce que le pharmacien représente pour les citoyens. La croix verte des pharmacies est bien plus qu’un symbole reconnaissable. C’est un repère que les gens recherchent lorsqu’ils ont besoin d’aide, de conseils ou d’être rassurés. Elle incarne une expertise de proximité. Ce rôle dans la société mérite davantage de reconnaissance. Nous ne pouvons plus le considérer uniquement comme un coût dans le budget des médicaments. Les pharmaciens méritent d’être reconnus comme un maillon essentiel de soins proches et accessibles. »
Le renouveau de l’APB ne se limite pas à son slogan, à son nom et à son identité visuelle. L’association s’installe également dans un bâtiment rénové et durable, à son adresse actuelle, rue Archimède à Bruxelles.